Creed

L'histoire de Creed est celle de la parfumerie elle-même. Fondée en 1760 à Londres par James Henry Creed, la maison commence comme tailleur et parfumeur pour l'aristocratie britannique. Au fil des siècles, les Creed deviennent les parfumeurs attitrés des têtes couronnées d'Europe : la reine Victoria commande Fleurs de Bulgarie, l'empereur Napoléon III demande un parfum pour son épouse Eugénie, le roi George III porte leurs créations. Chaque parfum est encore aujourd'hui « infusé » à la main — une technique ancestrale où les matières premières macèrent pendant des semaines dans des cuves de chêne. Olivier Creed, sixième génération, crée Aventus en 2010, un parfum inspiré par les grands conquérants de l'histoire. L'ananas fumé au bois de bouleau devient un phénomène culturel, porté par des millions d'hommes qui voient en lui le parfum du succès. Green Irish Tweed, Silver Mountain Water et le récent Oud Zarian perpétuent cette tradition d'excellence qui traverse les siècles.

L'histoire de Creed est une saga familiale qui traverse trois siècles de parfumerie. James Henry Creed fonde la maison à Londres en 1760 comme tailleur et parfumeur pour l'aristocratie anglaise. Au XIXe siècle, sous Henry Creed, la maison déménage à Paris et devient fournisseur officiel de la cour impériale de Napoléon III — l'impératrice Eugénie commande le mythique Fleurs de Bulgarie. La reine Victoria, le roi George III, le prince de Galles : la clientèle royale forge la légende. Chaque génération transmet le savoir-faire de la macération « à l'ancienne » : les matières premières infusent pendant des semaines dans des cuves de chêne, une technique qui donne aux parfums Creed leur profondeur unique. Olivier Creed, sixième génération, crée les succès modernes — Green Irish Tweed, Millesime Imperial, et surtout Aventus (2010), qui devient un phénomène culturel mondial avec son ananas fumé iconique. Son fils Erwin Creed représente la septième génération. En 2023, Kering (Gucci, Saint Laurent) acquiert la maison pour 3,5 milliards d'euros, faisant de Creed l'une des acquisitions les plus chères de l'histoire de la parfumerie.