Byredo
Stockholm, Suède
Ben Gorham a fondé Byredo avec la conviction que les parfums peuvent être des souvenirs liquides. Le minimalisme scandinave au service de l'émotion pure.
L'Histoire de la Maison
Ben Gorham est un cas unique dans la parfumerie. Mi-suédois mi-indien, ancien basketteur semi-professionnel et étudiant en beaux-arts, rien ne le prédestinait à la parfumerie. C'est une rencontre avec le parfumeur Pierre Wulff qui change tout. Gorham réalise que le parfum est le médium parfait pour capturer des souvenirs et des émotions. En 2006, il fonde Byredo (contraction de « by redolence ») à Stockholm. Son approche est celle d'un artiste, pas d'un chimiste : chaque parfum commence par une émotion ou un souvenir. Bal d'Afrique naît de la fascination de Gorham pour la culture africaine des années 1920 — un jus solaire et joyeux. Gypsy Water capture la romantisation de la vie nomade — feu de bois, pins et terre mouillée. Mojave Ghost est un fantôme floral qui hante le désert californien. Le design minimaliste des flacons — blanc, noir, typographie austère — est devenu iconique et largement imité. Acquise par Puig en 2022, Byredo reste fidèle à sa vision : des parfums qui racontent des histoires universelles avec une simplicité scandinave désarmante.
Le Fondateur
Ben Gorham
Ben Gorham est sans doute le fondateur le plus atypique de la parfumerie contemporaine. Né en 1977 à Stockholm d'un père canadien et d'une mère indienne, il grandit entre deux cultures et développe très tôt une sensibilité artistique aiguë. Basketteur semi-professionnel en Suède et aux États-Unis, il abandonne le sport pour étudier les beaux-arts au Royal Institute of Art de Stockholm. C'est là qu'il rencontre Pierre Wulff, un parfumeur, lors d'un cours de création olfactive. Cette rencontre est une épiphanie : Gorham réalise que le parfum est le médium idéal pour capturer des émotions et des souvenirs. En 2006, sans aucune formation en parfumerie, il fonde Byredo (contraction de « by redolence », « par l'odeur »). Son approche est celle d'un artiste conceptuel : chaque parfum naît d'une émotion, d'un souvenir ou d'une image — jamais d'un brief marketing. Le design minimaliste scandinave des flacons — presque brutaliste dans sa simplicité — devient iconique et massivement imité. En 2022, le groupe espagnol Puig acquiert une participation majoritaire, valorisant la marque à plus d'un milliard d'euros.
